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    在視覺傳達的領域要想使得商品包裝極具個性，創(chuàng)意能很好地落實，打動消費者，離不開包裝設計的表現。包裝設計表現的核心在于考慮表現什么和如何表現兩個問題，即表現的重點、表現的角度、表現的手法的問題。（本文出自設計補�。�

    表現重點指在包裝中表現內容的集中點與視覺語言的突出點，解決的是表現什么的問題。消費者對商品包裝設計的關注受空間和時間的雙重制約，所以在商品包裝設計過程中要很好地把握商品表現的重點因素，力爭在有限的時間和空間里去感染消費者，從而激發(fā)消費者的購買興趣。

    ①對于高知名度企業(yè)的商品，在包裝設計時可以用商標或品牌名為表現重點，以強化品牌的力量。

    商標作為品牌的一部分，以區(qū)別于其他產品或服務的識別功能為最基本最重要的功能，它包含著消費者對產品或服務的信譽、品質和個性是否具有認同感，這種辨識性和認同感不僅可以增加商家產品的銷量，還可以大大減少消費者在選購商品時所花的時間和精力。

    ②對于具有自身特色或有某種特殊功能的產品或新產品，在包裝設計時可以以商品本身形象作為重點，要求簡明、醒目，同時要求商品形象真實生動，以增強商品的感染力。

    ③對于用戶針對性較強的商品，在包裝設計時可以以消費者形象為表現重點，要求直觀，以便于消費者識別、選購。

    ④此外，還可以把商品的產地特點作為重點，以突出商品的地域性；把商品的功效作為表現重點，以展示商品的絕佳品質和性能等�？傊�，重點的確定應該基于對消費者、商品特征、銷售手段等方面的有關資料的細致比較和分析。

    表現角度是確定表現重點后的深入思考。當表現的重點確定下來后，設計師就應該具體考慮表現的,切入點，尋找最佳表現角度，有的放矢地展開設計工作。

    ①情感表現。情感是人對客觀事物給予肯定或否定的心理反應，指人對周圍事物和自身，以及對自己行為的態(tài)度，也是對客觀事物是否符合自己需要的態(tài)度或體驗。

    ②價值表現。人們對事物的不同的評價標準和崇尚風氣形成了不同的價值觀念。價值觀念會隨著國家、地域、民族及階層的不同而有所差異。而在不同價值觀的作用下，人們會產生不同的消費觀念，有的追求時尚、有的追求實用、有點追求高貴典雅、有的追求物美價廉、有的追求與眾不同等等。

    設計師在進行包裝設計時，如果能以此入手進行構思設計表現，讓用戶在消費、使用的過程中借助該商品來表達自己的人生主張、生活態(tài)度和價值觀念，這樣就會使商品擁有大量的忠實消費者。

    表現手法就是為了體現商品的特性和文化，以及設計師的情感和態(tài)度而采用的藝術方法，表現手法和表現形式主要是解決如何表現的問題。好的表現手法是商品包裝設計的生命力所在，表現手法可分直接表現和間接表現兩種手法。

    直接表現就是表現內容物本身，除了常用的開窗式包裝、透明式包裝和實物包裝之外，最常用的就是運用攝影圖片來表現。

    間接表現，使用比喻的手法，用比喻來讓人了解具體事物、具體形象；使用象征的手法，主要體現為借助大多數人共同認識的基礎來表達品牌的某種含義和某種商品比較抽象的屬性。

    使用聯想的方法。聯想法是一種由此及彼的表現方法，它主要借助于某種特定形象使觀者的認識向一定方向集中引導，使觀者產生聯想，這種聯想可以用來補充畫面上沒有直接交代的東西。